แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโครงสร้างลิงก์ภายในเพื่อเพิ่ม SEO ของคุณ
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโครงสร้างลิงก์ภายในเพื่อเพิ่ม SEO ของคุณ การปรับปรุงโครงสร้างลิงก์ภายในสำหรับ SEO รวมถึงการจัดทำดัชนี การไหลของลิงก์ และอื่นๆ เรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 5 ข้อเพื่อนำไปใช้เพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม
โครงสร้างลิงก์ภายในไม่ได้ถูกควบคุมทั้งหมดโดยผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ ส่วนผสมของเนื้อหา, UX, IT และปัจจัยอื่นๆ และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเข้ามาเกี่ยวข้อง
ความท้าทายคือโครงสร้างลิงก์ภายในสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพ SEO โดยรวมและในปัจจัย SEO ต่างๆ
ไม่ว่าคุณกำลังคิดเกี่ยวกับการรับค่าลิงก์ไปยังไซต์และจัดการตำแหน่งที่ได้รับเมื่อได้รับ หรือพิจารณาว่าประสบการณ์ของผู้ใช้อาจส่งผลต่อการแปลงจากการค้นหาทั่วไปอย่างไร โครงสร้างลิงก์ภายในคือการพิจารณาที่สำคัญ
ในคอลัมน์นี้ คุณจะได้เรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 5 ข้อเพื่อเพิ่ม SEO จากโครงสร้างลิงก์ภายใน
1. ประสบการณ์ผู้ใช้
เป็นคนดีต่อผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ
อย่าโจมตีพวกเขาด้วยสิ่งที่ไม่ดีต่อ SEO เช่น เนื้อหาน้อย โฆษณาครึ่งหน้าบนมากเกินไป หรือโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ก่อกวน สิ่งเหล่านี้จะทำให้ผู้เข้าชมย้อนกลับมาที่หน้าผลการค้นหา
เสิร์ชเอ็นจิ้นให้ความสำคัญกับการให้รางวัลแก่ผู้ใช้ ในเชิงบวก เนื่องจากพวกเขาใส่ใจลูกค้าปลายทาง ซึ่งก็คือผู้ค้นหา
เมื่อผู้ค้นหาใช้ Google หรือ Bing และพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา เครื่องมือค้นหานั้นและไซต์ที่พวกเขาเยี่ยมชมจะให้คุณค่าแก่ผู้ใช้
ด้วยจุดข้อมูลหลายพันล้านจุดเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับผลการค้นหาและเว็บไซต์ เอ็นจิ้นมีความสามารถในการปรับแต่งอัลกอริทึมตามปัจจัยด้านประสบการณ์ของผู้ใช้ และสิ่งนี้คาดว่าจะเติบโตขึ้นในอนาคตเท่านั้น
นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อใช้การเรียนรู้ของเครื่องและการอัปเดตอัลกอริทึมอัตโนมัติ ยิ่งไปกว่านั้น การพูดถึงCore Web Vitals อย่างกว้างขวาง ได้สร้างความสับสนและความเร่งด่วนใหม่ๆ มากมาย
นอกเหนือไปจากสิ่งที่ Google เรียกร้องเป็นพิเศษในการอัปเดตแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องทำให้เนื้อหาของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายการแปลง ของคุณ
หากคุณมีเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งนำไปสู่เส้นทางของลูกค้าและวงจรการขายตามธรรมชาติ คุณกำลังเตรียมพร้อมสำหรับโอกาสในการรักษาผู้เยี่ยมชมที่คุณมาถึงไซต์ของคุณ
ประการสุดท้าย ปัจจัย UX ที่ชัดเจนที่สุดแต่บางครั้งก็ยังถูกมองข้ามคือเนื้อหาและเค้าโครง
บอกผู้เยี่ยมชมไซต์ว่าคุณทำอะไรอย่างชัดเจนในทันที หากเราไม่สามารถระบุได้อย่างรวดเร็วว่าสิ่งที่เรากำลังมองหาอยู่ในหน้านั้นหรือไม่ เรามักจะกลับไปที่ Google
2. การไหลของค่าลิงค์
อย่าถอด หมวก การสร้างลิงก์ ออก เมื่อลิงก์ชี้ไปยังไซต์จากแหล่งข้อมูลภายนอกคุณภาพสูง ค่าลิงก์ส่งผ่านจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่งภายในเว็บไซต์ของคุณตามตรรกะเดียวกัน
หลายปีก่อน เมื่อเรามีภาพ Google PageRank ที่ชัดเจนขึ้น เราสามารถเห็นคุณค่าของแต่ละหน้าในไซต์ของเรา และจัดการโครงสร้างการเชื่อมโยงของเราเพื่อผลักดัน PageRank ไปสู่ส่วนที่เราสนใจมากที่สุด
การปั้น PageRank เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และตอนนี้เราไม่สามารถเห็นคะแนน PR ได้เลย
ตอนนี้ เราอาศัยเมตริกคุณภาพของหน้าและโดเมนเฉพาะเครื่องมือ SEO แต่การรู้ว่าลิงก์ขาเข้าจากแหล่งอื่นมาถึงที่ใดในไซต์ของคุณยังคงมีความสำคัญ เช่นเดียวกับการตั้งค่าโครงสร้างไซต์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ลดคุณค่าในหน้า Landing Page
ด้วยการนำทางที่คล่องตัวและไม่สะกดลิงก์เป็นสิบๆ ลิงก์ในทุกหน้า คุณจะสามารถรวมค่าลิงก์ให้ไหลไปยังหน้าที่สำคัญที่สุดได้ ไม่ว่าจะเป็นการกระจายไปยังหน้าหัวข้อระดับบนสุดหรือลงไปยังไซโลของเนื้อหา ในหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงมาก
กลยุทธ์การสร้างลิงก์ของคุณควรสอดคล้องกับเนื้อหา วิธีจัดโครงสร้าง และตำแหน่งที่คุณต้องการส่งค่าลิงก์ที่สำคัญในท้ายที่สุด
โชคดีที่ยุคของไซต์แฟลตและโฮมเพจนั้นผ่านไปแล้ว
เราไม่จำเป็นต้องล้างข้อมูลจำนวนมากเพื่อไม่ให้ค่าลิงก์ทั้งหมดลดลงในฮอปแรกภายในไซต์ เนื่องจากค่าเพจแรงก์จะถูกส่งตามสัดส่วนไปยังลิงก์ทั้งหมดในหน้าที่กำหนด
3. บริบทและลำดับชั้น
อย่ากลัวที่จะให้ผู้เข้าชมไซต์ของคุณคลิกและเลื่อน
เราไม่จำเป็นต้องเก็บเนื้อหาทางเทคนิคและเนื้อหาเชิงลึกทั้งหมดไว้ที่หน้าแรกหรือหน้าระดับที่สองของเว็บไซต์ จัดระเบียบเนื้อหาของคุณตามหัวข้อต่างๆ และจัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่ได้รับการโฟกัสระดับบนสุดแทนที่จะคลิกหลายๆ ครั้งอย่างลึกซึ้ง
เราไม่จำเป็นต้องมีหน้าเดียวต่อคำหลักเหมือน SEO สมัยก่อน ตอนนี้ เราสามารถคิดในแง่ที่คล้ายกับโครงร่างภาคนิพนธ์มากขึ้น การจัดโครงสร้างเนื้อหาของเราจากระดับสูงไปสู่ระดับเฉพาะทำให้เราสามารถพัฒนาหัวข้อและหัวข้อภายในหัวข้อบนไซต์ของเรา
ในที่สุดสิ่งนี้จะนำไปสู่การจัดอันดับในทุกสิ่งตั้งแต่ระดับบนสุดไปจนถึงคำหลักหางยาวที่คาดไม่ถึงสำหรับเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงและมีรายละเอียด
การจัดลำดับชั้นของเนื้อหาของคุณตามลำดับเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ใช้เช่นเดียวกับเครื่องมือค้นหา คุณสามารถเพิ่มความเกี่ยวข้องตามหัวข้อได้โดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการจัดระเบียบอย่างดีและมีเหตุผลในการนำทาง
ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่คุณอาจเผชิญคือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในองค์กรของคุณหรือภายในองค์กรของลูกค้าอาจคิดว่าทุกอย่างมีความสำคัญและจำเป็นต้องอยู่ในหน้าแรกหรือในการนำทางด้านบน
นอกเหนือจากการลดค่าลิงก์ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้แล้ว การมีจุดเน้นและลิงก์มากเกินไปในหน้าแรกยังรบกวนสิ่งที่คุณกำลังทำเพื่อสร้างบริบทสำหรับเนื้อหาและความลึกในลำดับที่เหมาะสม
4. เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและการใช้งานแบบบัญญัติ
คุณต้องการเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครเพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีคุณภาพ
เครื่องมือค้นหากรองเนื้อหาที่ซ้ำกันในผลลัพธ์ หากคุณมีเนื้อหาเหมือนกับคนอื่นๆ อาจเป็นเรื่องยากที่จะก้าวผ่านสถานะสินค้าโภคภัณฑ์เพื่อกลายเป็นอุตสาหกรรมหรือผู้มีอำนาจเฉพาะกลุ่ม
คุณยังสามารถแนะนำและพบปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันภายในเว็บไซต์ของคุณเอง
อย่างไรก็ตาม มีเหตุผลที่ถูกต้องบางประการสำหรับการมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน คุณไม่สามารถเพิกเฉยต่อสิ่งเหล่านั้นหรือตัดความจำเป็นในการแก้ไขออกไป
ตัวอย่างเช่น:
- หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวด คุณน่าจะมีเนื้อหาที่คล้ายกันจำนวนมากกับไซต์อื่นๆ และต้องใช้คำที่คัดลอกของคุณเองในรูปแบบบางอย่าง
- หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซที่มีผลิตภัณฑ์เดียวกันในหลายหมวดหมู่ และคุณมีคำอธิบายผลิตภัณฑ์เหมือนกันในหลายๆ ไซต์ เนื่องจากคุณไม่มีเวลาปรับแต่งสำหรับแต่ละหมวดหมู่
สิ่งสำคัญคือต้องวางแผนและรับทราบพื้นที่ที่คุณมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน
คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Copyscape เพื่อประเมินขอบเขตของปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันทั่วทั้งเว็บและภายในเว็บไซต์ของคุณผ่านการค้นหาแบบกลุ่ม
นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากคุณมีเนื้อหาผลิตภัณฑ์บนไซต์ของคุณที่ผู้อื่นกำลังใช้อยู่เช่นกัน
หากคุณรู้ว่าต้องนำทางอะไร คุณสามารถวางแผนการใช้แท็กตามรูปแบบบัญญัติสำหรับหน้าเนื้อหาที่ซ้ำกันและคล้ายกัน รูปแบบภาษา (หากคุณมีเนื้อหาต่างประเทศ) หรือการแบ่งหน้าในไซต์ของคุณ
จากจุดนั้น ใช้แผนผังไซต์ของคุณเป็นเครื่องมือในการทำความเข้าใจเมื่อคุณวางเลเยอร์บนหน้าตามรูปแบบบัญญัติและ URL ที่คุณส่งเครื่องมือค้นหาเข้าและออกจากส่วนใดส่วนหนึ่ง
การดำเนินการนี้อาจเป็นเรื่องยุ่งยากในอีคอมเมิร์ซ เนื่องจากคุณสามารถทำให้หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ไม่ปรากฏโดยไม่ได้ตั้งใจหากคุณบัญญัติผลิตภัณฑ์จำนวนมากเกินไปสำหรับหมวดหมู่ที่สำคัญกว่า หรือในเวอร์ชันรูทของหน้าผลิตภัณฑ์โดยไม่ขึ้นกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใดๆ
คุณจะต้องวางแผนเรื่องนี้อย่างรอบคอบ
5. การรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี
ความพยายามทั้งหมดของเราจะไร้ผลหากเราไม่มั่นใจว่าการนำทางนั้นสามารถรวบรวมข้อมูลได้ และเฉพาะการนำทางหลักและย่อยที่จำเป็นเท่านั้นที่เข้ารหัสลงในแต่ละหน้า
การนำทางที่ไม่จำเป็นทำให้สิ้นเปลืองงบประมาณและโฟกัสในการรวบรวมข้อมูล อันมีค่า กุญแจสำคัญไม่ใช่แค่การทำให้เครื่องมือค้นหาเห็นเนื้อหาทั้งหมดของเราและมีเส้นทางเชิงเส้นที่ง่ายต่อการเข้าถึงความลึกของเนื้อหาในหัวข้อเฉพาะของเรา แต่ยังต้องเข้าใจความเชื่อมโยงระหว่างหน้าตามความเกี่ยวข้องของหัวข้อ
เราสูญเสียโอกาสที่จะได้รับการจัดอันดับสูงในคำศัพท์ต่างๆ ในวงกว้างของคำศัพท์ระดับสูงไปจนถึงคำศัพท์เฉพาะ เมื่อการขาดโฟกัสในการรวบรวมข้อมูลทำให้เราไม่สามารถพบสไปเดอร์ไปยังหน้าบางหน้าได้
นอกจากนี้ ไซต์ของเรายังดูตื้นและราบเรียบ แม้ว่าเราจะพยายามสร้างเนื้อหาเชิงลึกที่มีคุณภาพก็ตาม
บทสรุป
แม้ว่าแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดอาจเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลาเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มการออกแบบเว็บไซต์ พฤติกรรมของผู้ใช้โดยทั่วไป และลำดับความสำคัญของเครื่องมือค้นหา เราต้องจดจ่ออยู่กับสิ่งที่สำคัญในขณะนี้
จากการมี UX ที่มั่นคง การจัดการโฟลว์ของค่าลิงก์ การรับเนื้อหา/บริบทและลำดับชั้นที่ถูกต้อง การจัดการเนื้อหาที่ซ้ำกัน และการจัดทำดัชนีที่เหมาะสม เราสามารถวางตำแหน่งเว็บไซต์ของเราเพื่อความสำเร็จผ่านโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่แข็งแกร่ง
เรากำลังเข้าสู่ยุคของ SEO ที่สิ่งที่เราทำส่วนใหญ่เป็นไปตามธรรมชาติและสอดคล้องกับสิ่งที่ตรรกะกำหนด
หากเราเริ่มต้นที่นั่นและทำความเข้าใจด้านเทคนิคเพิ่มเติมเกี่ยวกับการไหลของค่าลิงก์ วิธีการทำงานของ Canonical และวิธีสร้างดัชนีเนื้อหา เราจะอยู่ในสถานะที่ดี
แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม: