สี่ประเด็นจากคำแนะนำเกี่ยวกับลิงก์ที่อัปเดตแล้วของ Google
สี่ประเด็นจากคำแนะนำเกี่ยวกับลิงก์ที่อัปเดตแล้วของ Google คำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับลิงก์ของ Google นั้นใกล้เคียงกับสิ่งที่ทราบเกี่ยวกับอัลกอริทึมและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ HTML อย่างน่าประหลาดใจ
คำแนะนำที่ขยายใหม่เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับลิงก์ของ Google มีความคล้ายคลึงกันอย่างน่าประหลาดใจกับสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับอัลกอริทึมและการใช้ HTML อย่างเหมาะสม
ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญ 4 ประการที่พบในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของลิงก์ SEO ที่อัปเดตแล้วของ Google
1. Title Attribute สามารถทำงานได้เหมือน Anchor Text
Google สามารถใช้แอตทริบิวต์ Title ได้หากไม่มี anchor text แอตทริบิวต์ชื่อที่ใช้กับองค์ประกอบลิงก์สามารถใช้แทน anchor text ได้หากไม่มี anchor text
ตัวอย่างเช่น Google จะใช้แอตทริบิวต์ชื่อในลิงก์ต่อไปนี้เป็น anchor text:
นี่คือลิงค์ปกติที่มี anchor text:
<a href="https://www.example.com/">ตัวอย่าง Anchor Text</a>นี่คือลิงค์ที่ไม่มี anchor text แต่มีแอตทริบิวต์ชื่อเรื่อง:
<a href="https://www.example.com/" title="ตัวอย่าง Anchor Text"></a>ในตัวอย่างข้างต้น Google จะใช้องค์ประกอบชื่อเหมือนเป็น anchor text
การใช้แอตทริบิวต์ชื่อเรื่องอย่างเหมาะสมในองค์ประกอบลิงก์
อย่างเป็นทางการ จุดประสงค์ของแอตทริบิวต์ชื่อเมื่อนำไปใช้กับองค์ประกอบลิงก์คือการให้ข้อมูลประเภทเดียวกันที่อยู่ใน anchor text ของลิงก์
มาตรฐาน HTML สร้างเนื้อหาสำหรับ HTML, W3C ระบุวัตถุประสงค์ของแอตทริบิวต์ชื่อที่ใช้กับองค์ประกอบสมอ <a>:
“สำหรับองค์ประกอบจุดยึดแต่ละรายการที่มีแอตทริบิวต์ชื่อ ให้ตรวจสอบว่าแอตทริบิวต์ชื่อพร้อมกับข้อความลิงก์อธิบายถึงจุดประสงค์ของลิงก์”
ความเป็นจริงที่สนุก:
แอตทริบิวต์ชื่อไม่เฉพาะเจาะจงกับองค์ประกอบ <a>
แอตทริบิวต์ของชื่อคือ Global Attribute ซึ่งหมายความว่าเป็นองค์ประกอบทั่วไปสำหรับองค์ประกอบทั้งหมด
ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถวางองค์ประกอบหัวเรื่องในย่อหน้า <p> ตัวเอียง <i> และแม้กระทั่งบนองค์ประกอบส่วนหัว <H1>
การใช้แอตทริบิวต์ชื่อเรื่องในองค์ประกอบจะทำให้คำแนะนำเครื่องมือปรากฏขึ้น
ดังนั้น หากคุณเพิ่มแอตทริบิวต์ชื่อให้กับ องค์ประกอบ ส่วนหัว <h1>, <h2> ฯลฯ คำแนะนำเครื่องมือที่มีคำในแอตทริบิวต์ชื่อเรื่องจะปรากฏขึ้นจากคำในองค์ประกอบส่วนหัวเมื่อผู้อ่านวางเมาส์เหนือส่วนหัว
2. เหตุใด Anchor Text ที่ยาวเป็นพิเศษจึงไม่ดี
คำแนะนำใหม่ของ Google เกี่ยวกับลิงก์ระบุว่า anchor text ที่ยาวถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ไม่ดี และแนะนำให้กระชับ (ตรงประเด็น)
ไม่น่าแปลกใจเพราะจุด ประสงค์อย่างเป็นทางการของ anchor text ตาม W3c คือการอธิบายว่าลิงก์นั้นเกี่ยวกับอะไร
“วัตถุประสงค์ของเทคนิคนี้คือการอธิบายจุดประสงค์ของลิงก์โดยให้ข้อความอธิบายเป็นเนื้อหาขององค์ประกอบ
คำอธิบายช่วยให้ผู้ใช้แยกความแตกต่างของลิงก์นี้จากลิงก์อื่นๆ ในเว็บเพจ และช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจว่าจะติดตามลิงก์นั้นหรือไม่
โดยทั่วไปแล้ว URI ของปลายทางนั้นไม่สามารถอธิบายได้เพียงพอ”
สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการรู้จักใช้ HTML ที่ถูกต้องและเหมาะสม
หากเป็น HTML ที่ถูกต้อง หากมีการใช้องค์ประกอบและแอตทริบิวต์ต่างๆ ตามที่ควรจะใช้ ก็เป็นไปได้ว่า Google จะตอบสนองในเชิงบวก
สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าการรู้จักใช้ HTML อย่างถูกต้องมีความสำคัญเพียงใด
หากมีข้อสงสัย ให้ตรวจสอบหน้า W3C หรือ Mozilla HTML Developer ซึ่งในความเห็นของฉันใช้ง่ายกว่า
ฉันชอบหน้า Mozilla Developer เพราะมีการจัดระเบียบที่ดีกว่าทรัพยากรอย่างเป็นทางการของ W3C
3. บริบทและภาษาธรรมชาติที่สำคัญสำหรับ Link Anchor Text
ในความคิดของฉัน การใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติมีความสำคัญต่อการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาอย่างเหมาะสม
อัลกอริทึม AI และแมชชีนเลิร์นนิงทุกตัวที่ออกมาจาก Google ทุกวันนี้มุ่งเน้นไปที่การเข้าใจภาษาธรรมชาติ
อัลกอริทึมของ Googleไม่ได้แจก “คะแนน” ตามคีย์เวิร์ดที่อยู่ในเนื้อหา
ดังนั้น หากอัลกอริทึมของ Google ตีความข้อความด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง (ดูที่เอนทิตี คำกริยา บริบท ฯลฯ) การเขียนเนื้อหาที่ชัดเจนและเข้าใจง่ายก็สมเหตุสมผล
ตามคำแนะนำใหม่ของ Google เกี่ยวกับลิงก์ การคำนึงถึงบริบทและการใช้ภาษาธรรมชาติเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับลิงก์ anchor text
คำแนะนำใหม่แนะนำ:
“เขียนให้เป็นธรรมชาติที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และอย่ายัดเยียดคำหลักทุกคำที่เกี่ยวข้องกับหน้าเว็บที่คุณกำลังลิงก์ไป (โปรดจำไว้ว่า การใช้คำหลักมากเกินไปเป็นการละเมิดนโยบายสแปมของเรา)
ถามตัวเองว่าผู้อ่านต้องการคำหลักเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจหน้าถัดไปหรือไม่?
หากรู้สึกว่าคุณกำลังบังคับคำหลักใน anchor text แสดงว่าอาจมากเกินไป”
ในสมัยก่อน การยัดคีย์เวิร์ดลงใน anchor text จะเป็นประโยชน์
เนื่องจาก Google ใช้เทคโนโลยีอย่างBERTเพื่อทำความเข้าใจว่าประโยคและวลีหมายถึงอะไร ดังนั้น จึงเหมาะสมที่จะเขียน anchor text ที่เป็นธรรมชาติซึ่ง Google สามารถเข้าใจได้
Google ใช้มากกว่า BERT เพื่อทำความเข้าใจข้อความค้นหาและหน้าเว็บ ฉันแค่ใช้ BERT เป็นตัวอย่างว่าเหตุใดภาษาธรรมชาติที่เขียนอย่างดีจึงมีความสำคัญ
ประกาศ อย่างเป็นทางการสำหรับผู้บริโภคในปี 2019 ของ BERTระบุว่าบริบทมีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจภาษาธรรมชาติอย่างไร:
“โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับข้อความค้นหาที่ยาวขึ้นและมีการสนทนามากขึ้น หรือการค้นหาที่คำบุพบทเช่น “สำหรับ” และ “ถึง” มีความสำคัญต่อความหมายมาก การค้นหาจะสามารถเข้าใจบริบทของคำในข้อความค้นหาของคุณได้
คุณสามารถค้นหาด้วยวิธีที่เป็นธรรมชาติสำหรับคุณ”
ประกาศ อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับ BERT ในปี 2018 พูดถึงว่า “บริบท” มีความสำคัญต่อการทำความเข้าใจความหมายของเนื้อหาอย่างไร
นี่คือสิ่งที่กล่าวว่า:
“…การนำเสนอที่ผ่านการฝึกอบรมล่วงหน้าอาจเป็นแบบไม่มีบริบทหรือแบบมีบริบทก็ได้ และการแสดงตามบริบทอาจเป็นแบบทิศทางเดียวหรือแบบสองทิศทางก็ได้
โมเดลที่ไม่มีบริบท เช่น word2vec หรือ GloVe สร้างการฝังคำแทนคำเดียวสำหรับแต่ละคำในคำศัพท์
ตัวอย่างเช่น คำว่า ‘ธนาคาร’ จะใช้แทนบริบทเดียวกันใน ‘บัญชีธนาคาร’ และ ‘ธนาคารแห่งแม่น้ำ’
โมเดลตามบริบทจะสร้างตัวแทนของแต่ละคำที่อิงตามคำอื่นๆ ในประโยคแทน
ตัวอย่างเช่น ในประโยค ‘ฉันเข้าถึงบัญชีธนาคาร’ รูปแบบบริบทแบบทิศทางเดียวจะแสดงถึง ‘ธนาคาร’ ตาม ‘ฉันเข้าถึงบัญชี’ แต่ไม่ใช่ ‘บัญชี’
อย่างไรก็ตาม BERT เป็นตัวแทนของ ‘ธนาคาร’ โดยใช้ทั้งบริบทก่อนหน้าและถัดไป — ‘ฉันเข้าถึง … บัญชี’ — เริ่มจากด้านล่างสุดของโครงข่ายประสาทเทียมระดับลึก ทำให้มันเป็นแบบสองทิศทางอย่างลึกซึ้ง”
เห็นได้ชัดว่าบริบทและภาษาธรรมชาติมีความสำคัญต่ออัลกอริทึมของ Google ด้วยสิ่งที่ฉันเพิ่งเขียนเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ Google เพียงอันเดียวคือ BERT คำแนะนำของ Google เกี่ยวกับวิธีเขียน anchor text ทำให้ได้รับความหมายเพิ่มเติมอีกชั้นหนึ่ง:
“เขียนให้เป็นธรรมชาติที่สุด…”
4. อย่าเชื่อมโยงโซ่
การเชื่อมโยงแบบผูกมัด หมายถึง เมื่อคุณเพิ่มลิงก์ให้อยู่ใกล้กัน เพื่อให้คำที่เชื่อมโยงแต่ละคำไม่สามารถสื่อสารได้อย่างเพียงพอว่าหน้าที่เชื่อมโยงนั้นเกี่ยวกับอะไร
นอกจากนี้ ข้อความที่ล้อมรอบและให้บริบทสำหรับลิงก์จะหายไปเมื่อคุณทำการเชื่อมโยงแบบลูกโซ่
คำแนะนำใหม่ของ Google อธิบายว่า:
“อย่าโยงลิงค์ติดกัน ผู้อ่านของคุณแยกแยะระหว่างลิงก์ได้ยากขึ้น และคุณสูญเสียข้อความโดยรอบสำหรับแต่ละลิงก์”
คำแนะนำนี้ย้อนกลับไปเพื่อทำความเข้าใจว่าการใช้องค์ประกอบและชื่อ HTML อย่างเหมาะสมเพื่อเขียน HTML ที่ถูกต้องที่ Google เข้าใจ
ฉันขอแนะนำให้อ่านหน้านักพัฒนา Mozilla เกี่ยวกับ HTML อีกครั้ง
ค้นหาลิงก์ที่เพิ่มประสิทธิภาพ
มีข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจมากมายอยู่ในคำแนะนำที่ปรับปรุงใหม่ของ Google เกี่ยวกับ แนวทางปฏิบัติที่ดี ที่สุดสำหรับลิงก์
มันคุ้มค่าที่จะสละเวลาอ่าน
อ่านคำแนะนำเพิ่มเติมของ Google: